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光明网理论专家委员会:王桂新

2019-05-22 20:00 来源:21财经

  光明网理论专家委员会:王桂新

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2019-05-22 10:40 新浪时尚 微博
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  导语:法国奢侈品集团 Kering(开云)在周二公布了2017财年第一季度的销售数据,旗下两大品牌 Gucci 和Yves Saint Laurent 表现出色,帮助开云集团在第一季度的销售额同比增长31.2%。(转自:华丽志)

  在截止到3月31日的第一季度中,开云集团的总销售额为35.74亿欧元,同比增长31.2%,以不变汇率计算增长28.6%,表现好于分析师预期。其中在各个市场的具体表现如下:

  日本以外的亚太市场销售占比29%,销售额同比增长49%

  日本销售占比8%,销售额同比增长1%

  欧洲市场销售占比32%,销售额同比增长34%

  北美市场销售占比21%,销售额同比增长25%

  世界其他地区销售占比10%,销售额同比增长19%

Gucci,YSL,Puma齐开挂!法国开云集团第一季度销售同比大涨31.2%Gucci,YSL,Puma齐开挂!法国开云集团第一季度销售同比大涨31.2%

  开云集团的董事长兼 CEO Fran?ois-Henri Pinault表示:“虽然地缘政治和经济大环境不稳定等因素给我们带来了不小的压力,但是我们第一季度的表现非常出色,为我们这一年接下来的发展打下了基础。”

  奢侈品部门

  奢侈品部门整体销售额24.17亿欧元,同比增长34%,以不变汇率计算增长31.6%,其中各个品牌的具体表现如下:

  Gucci 的销售额为13.54亿欧元,同比增长51.4%,以不变汇率计算增长48.3%,增速好于分析师预计的21.4%。这也是Gucci 过去20年以来,增幅最高的一个季度

  Bottega Veneta 销售额为2.8亿欧元,同比增长4.7%,以不变汇率计算增长2.3%,自从2015年第四季度以来,首次实现增长

  Yves Saint Laurent 销售额为3.64亿欧元,同比增长35.4%,以不变汇率计算增长33.4%,增速好于分析师预计的19%

  其他奢侈品品牌销售额4.18亿欧元,同比增长12.3%,以不变汇率计算增长11.1%

  本季度中,Gucci 对旗下的部分门店进行了翻修,新的门店风格在消费者中广受欢迎。Gucci 的CFO Jean-Marc Duplaix 表示:“设计总监 Alessandro Michele 的产品获得了非常好的市场反响。”  Duplaix提到,去年同期 Gucci 的表现疲软(导致基数较低)也是本季度快速增长的原因之一,在未来的几个季度内,增速预计将会回落到正常水平。

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  Duplaix 预计,今年Gucci 的EBITDA(息税折旧摊销前利润)占比将达到30%,并提到开云集团希望能够进一步增加这个比例,并计划通过在线上旗舰店,数字化传播和门店翻修等方面对 Gucci 加大投资。他表示:“我们目前的进度已经领先于我们针对 Gucci 制定的发展计划。但是我们依然有很多可以提升的空间,Gucci 还拥有很多可以发掘的潜力。”Duplaix 提到,由于从1月1日开始,Gucci 的眼镜业务已经回归直营,品牌在这一领域拥有很大的潜力。

  第一季度中,Gucci 旗下的所有商品种类销售均实现了两位数的增长,全价商品的销售也非常出色。直营门店的销售额同比增长了51.4%。亚太地区销售占总销售比例38%,同比增幅63.1%,西欧地区销售占比28%,同比增幅66.4%。

  第一季度中,Yves Saint Laurent 在除日本以外的所有市场均实现了增长,其中日本以外的亚太地区,以及西欧市场表现强劲,销售同比增幅分别达到了48%和46%,但是日本市场的销售同比下跌了4%。零售渠道销售同比增长了31%,批发渠道销售同比增长34%,电商渠道销售在欧洲和北美表现出色。

  相比Gucci 和 Yves Saint Laurent 的出色表现,Bottega Veneta 在第一季度的销售情况并不理想。零售渠道销售同比增幅仅为4%,在北美和日本两个市场销售均出现了下滑,批发渠道的销售也同比下跌了4%。但是在英国和法国的推动下,西欧市场的销售同比增长了14%,为所有市场最高。

  运动和生活方式部门

法国开云集团开挂 2017财年第一季全面开花法国开云集团开挂 2017财年第一季全面开花

  运动和生活方式部门销售额为10.64亿欧元,同比增长16.5%,以不变汇率计算增长14%,其中各个品牌的具体表现如下:

  Puma 的销售额为10.09亿欧元,同比增长16.5%,以不变汇率计算增长14%,季度销售额历史上首次突破10亿欧元

  其他品牌的销售额为5520万欧元,同比下跌3.5%,以不变汇率计下跌6.3%

  Puma 的 CEO Bj?rn Gulden 提到,公司邀请明星做代言的策略非常有效,Fierce, Basket Heart和Limitless三款由明星代言的系列商品第一季度销售表现均非常出色。他表示:“这是自从我上任以来,我们销售表现最好的一个季度。我们的商品一度陷入了供不应求的状态。”

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  Bj?rn Gulden 拒绝对“开云集团可能会出售Puma”这一传言发表评论。他表示,公司将继续在营销方面进行大规模的投资,尤其是在数字平台。第一季度中,Puma 的净利润同比增长了92.2%,达到4960 万欧元,而毛利率增长了30个基本点,达到47.1%。在中国,Puma 的销售实现了“很长一段时间以来的首次强势增长”。关于Puma 第一季度财务数据的更多信息,详见《华丽志》报道:季度销售首超 10亿美元,净利润大涨 92.2%,Puma 上调 2017财年预期

  丨消息来源:综合官方新闻稿,美国网站WWD 与 路透社相关报道

  丨图片来源:官方新闻稿与Puma 官方网站

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